报告简介

《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察报告》基于养育0-6岁孩子且使用母婴垂直平台的用户调研，结合行业宏观情况，输出用户育儿行为、消费洞察，包括育儿观、育儿工具、消费模式等。同时，分析用户的APP使用习惯并挖掘母垂平台对用户侧及品牌侧的价值，以期为市场提供一定参考。

目录

1 中国家庭育儿宏观环境概览
1.1 概念范畴
1.2 中国家庭育儿宏观环境概览：居民侧
1.3 中国家庭育儿宏观环境概览：市场侧
1.4 中国家庭育儿宏观环境概览：家长侧

2 中国家庭育儿行为洞察
2.1 调研样本说明
2.2 育儿行为洞察：育儿成员
2.3 育儿行为洞察：育儿成员分工
2.4 育儿行为洞察：常用媒介
2.5 育儿消费洞察：决策成员
2.6 育儿消费洞察：品牌感知
2.7 奶粉消费洞察：选奶、初次食用、换奶节点
2.8 纸尿裤消费洞察：购买考量因素
2.9 宝宝营养品消费洞察：购买考量因素
2.10 妈妈营养品消费洞察：购买考量因素
2.11 宝宝洗护用品消费洞察：购买考量因素
2.12 妈妈洗护用品消费洞察：购买考量因素
2.13 育儿消费洞察：消费情况

3 母婴垂直平台媒介价值分析
3.1 线上育儿触媒生态总览：渠道侧重点
3.2 线上育儿触媒生态总览：母婴垂直平台覆盖节点
3.3 信息获取：母婴垂直平台是多数用户获取育儿信息的首要渠道
3.4 信息获取：渠道使用率分布情况
3.5 信息获取：母婴垂直平台优势
3.6 信息获取：母婴垂直平台社区话题关注度
3.7 种草：渠道使用率分布情况
3.8 对比决策：渠道使用率分布情况
3.9 购买：渠道使用率分布情况
3.10 分享：渠道使用率分布情况
3.11 分享：母婴垂直平台分享情况

4 母婴垂直平台营销价值洞察
4.1 用户触达深度洞察
4.2 用户信赖度洞察
4.3 用户满意度洞察
4.4 母婴垂直平台代表案例：亲宝宝
4.5 母婴垂直平台代表案例：亲宝宝
4.6 母婴垂直平台代表案例：亲宝宝

5 中国家庭主要育儿成员画像
5.1 妈妈画像分析
5.2 妈妈（分高低线级城市）分析
5.3 爸爸画像分析
5.4 祖辈画像分析

6 母婴行业未来发展趋势分析
6.1 未来发展趋势：信息平台
6.2 未来发展趋势：母婴品牌

图表目录

附录二：正式版报告图目录
图 1-1 2019-2023年中国人口出生率及人均可支配收入对比
图 1-2 2024年中国生育成本结构
图 1-3 2019-2025年中国母婴市场消费规模及预测
图 1-4 初次接触育儿知识的时间分布
图 2-1 家庭育儿成员构成情况分布
图 2-2 对家庭共育的评价分布
图 2-3 中国家庭育儿成员在孩子养育问题的主要决策人
图 2-4 应对育儿烦恼的方法分布
图 2-5 母婴垂直平台对育儿过程中的帮助情况分布
图 2-6 母婴垂直平台-育儿知识分享至其他平台意愿度分布
图 2-7 母婴产品决策环节分工情况
图 2-8 不同品类母婴产品的品牌忠诚度分布
图 2-9 首次选奶时间节点分布
图 2-10 宝宝初次食用奶粉和更换奶粉的时间节点分布
图 2-11奶粉选购关注点分布
图 2-12 纸尿裤选购关注点分布
图 2-13 宝宝营养品选购关注点分布
图 2-14 妈妈营养品选购关注点分布
图 2-15 宝宝洗护用品选购关注点分布
图 2-16 妈妈护理用品选购关注点分布
图 2-17 母婴产品消费占日常消费比例分布
图 2-18 母婴产品消费线上渠道购入比例分布
图 3-1 母婴产品A1-A5环节渠道使用情况分布
图 3-2 不同孕育阶段用户在母婴产品A1-A5环节的母婴垂直平台使用情况分布
图 3-3 首要触媒渠道分布
图 3-4 获取各场景育儿信息的首选触媒渠道使用率分布
图 3-5 母婴垂直平台关注点分布
图 3-6 母婴垂直平台工具使用率TOP10
图 3-7 对母婴垂直平台社区育儿话题的关注度分布
图 3-8母婴产品线上种草渠道分布
图 3-9母婴产品线上种草理由分布
图 3-10母婴产品线上种草后优先验证渠道分布
图 3-11母婴产品信息对比决策渠道使用率分布
图 3-12信赖母婴垂直平台推荐的理由分布
图 3-13推荐产品的主要购买渠道分布
图 3-14母婴垂直平台-育儿内容分享至其他平台意愿度分布
图 3-15自己的育儿日常及心得分享平台分布
图 3-16母婴垂直平台分享理由分布
图 4-1在各平台浏览育儿相关信息的时长分布
图 4-2 母婴垂直平台使用频率分布
图 4-3 各平台在育儿领域的调性评价分布
图 4-4 各平台育儿信息的满意度评价
图 4-5 亲宝宝与母婴垂直平台均值对比
图 6-1 AI问答功能对育儿帮助度的期待值分布
图 6-2母婴垂直平台AI问答功能使用场景意愿度分布