在跨境电商的广袤天地里，无数品牌如繁星般闪烁，有的转瞬即逝，有的则逐渐绽放出璀璨光芒。Fanttik，这个成立于2020年的品牌，宛如一颗冉冉升起的新星，在竞争激烈的五金工具红海赛道中，凭借独特的发展路径和运营策略，迅速崭露头角，成为行业内备受瞩目的存在。
Fanttik的诞生，与傲基有着千丝万缕的联系。从企业架构上看，Fanttik的母公司深圳范泰克科技创新有限公司成立于2019年2月，傲基（深圳）跨境商务股份有限公司作为**股东，持股70%，而杜波作为公司法人和第二股东，持股30%。杜波的履历丰富且与傲基渊源深厚，他于2015年1月入职傲基，曾担任傲基国际全球供应链总监。早在2007年大学毕业后，杜波就踏入了跨境电商领域，最初就职于深圳一家做外贸的手机工厂。彼时，华强北“山寨机”风靡，海外智能手机市场需求旺盛，且多为B2B模式。但杜波敏锐地察觉到智能机在海外的B2C商机，以及西班牙、俄罗斯等小语种市场的巨大潜力。2010年，他与三位大学室友携手创立了智能手机的B2C交易网站Antelife，并于次年成立深圳亿谨通科技有限公司。在经营Antelife期间，杜波和团队积极投身社媒运营，通过Facebook群组和YouTube上的硬件测评视频成功引流。然而，2014年12月，Antelife被傲基并购，杜波也于次年1月正式加入傲基。
傲基在电动工具业务上一直有着深厚的积累。电动工具产品在傲基的营收中占据重要份额，旗下拥有Tacklife、Teccpo、Taple等多个电动工具品牌，产品线广泛覆盖园林、汽配等应用场景。据数据显示，全球电动工具市场规模在2021年达到343亿美元，预计未来将以5.7%的年均复合增长率稳定增长，到2026年有望达到452亿美元左右，北美更是成为最主要的销售市场，占全球比重的38.65%。众多国内外五金工具品牌在北美市场激烈角逐。傲基也在电动工具领域投入大量研发资源，同时孵化多个新项目和品牌，Fanttik便是其中之一。在2021年亚马逊封店潮之前，电动工具曾是傲基最赚钱的类目之一。2021 - 2023年期间，傲基集团电动工具类产品的销售额分别为14.63亿元、6.3亿元、3.47亿元，占集团总营收的比例分别为16.1%、8.9%、4.0%，仅次于家具家居类目。2022年12月，基于杜波的提议和其丰富的跨境电商经验与资源，傲基对电动工具业务进行内部重组，Fanttik开始走向独立发展之路。
早在2021年首款产品上线之时，Fanttik就踏上了品牌建设之旅，并将目光投向了TikTok平台。杜波表示，一方面亚马逊的推广成本日益增高，另一方面产品在创新方面存在不足，依靠亚马逊和YouTube推广效率较低。因此，Fanttik从2021 - 2023年连续两年在TikTok上每月投入约3000美元，持续积累种草内容。2023年9月，TikTok Shop在美区上线后，Fanttik迎来了转化的曙光，短短2个月就卖出10万单。在2023年TikTok Shop美区的黑五大促期间，Fanttik旗下的电动螺丝刀套组热卖，引发广泛关注。FastMoss数据显示，2023年11月，Fanttik的品牌标签在TikTok上的曝光量突破9000万，其美区TikTok Shop三个月内销量达5.97万，销售额突破435.61万美元。旗下一款售价69.97美元的E1 MAX电动螺丝刀套组，在2023年第47周美国TikTok商品销售额榜中排名第三，累计销售额达129.14万美元，占店铺总销售的约30%。
到了2024年，Fanttik在美区TikTok上凭借电动充气泵、手持吸尘器等汽车电动工具再次成为热门话题，形成了强大的爆品矩阵。据Tabcut数据，近30天内，Fanttik美区店铺销量排名前两位的产品，分别是2024年1月上线的V8系列手持吸尘器和X9 Pro电动充气泵。截至2025年1月，这两款产品的累计销售额分别达到492万美元和563万美元。近90天内，Fanttik关联达人近6000名，关联的带货短视频达1.16万条。TikTok服务平台FastMoss的相关负责人评价Fanttik的达人BD能力较强，且具备一定的尾部达人教育能力，一些与Fanttik合作的TikTok达人，在推广Fanttik产品时出单情况良好，但推广其他产品时数据却不尽人意。截至2025年1月，Fanttik在TikTok上的累计销售额达到2536.55万美元，杜波透露目前TikTok的销售占整体的30%。
除了在TikTok上的持续投入，Fanttik在线下也进行了大规模的赞助活动。它连续两届参与号称美国**、最负盛名的汽车贸易展——SEMA。自2022年赛季开始，Fanttik还在美国**的汽车赛事NASCAR中开展赞助活动，先后与NASCAR Xfinity系列赛车手凯尔·韦瑟曼、科尔·卡斯特，以及诺亚·格拉格森达达成合作。2024年，Fanttik将线下营销投放的重点从汽车领域转向体育赛事。当年10月，Fanttik与NBA的布鲁克林篮网队建立多年合作伙伴关系，成为DIY工具和汽车解决方案的官方合作伙伴。同年圣诞节前夕，在布鲁克林篮网队的主场赛事中，Fanttik作为Season of Giving冠名商，不仅将品牌信息全方位展示在赛场，还播放了向布鲁克林校区捐赠100个球泵的视频，向现场1.8万名球迷传递品牌故事和使命。有知情人士透露，Fanttik每年的营销预算约4000万人民币，其中线下占比达60%，线上主要用于TikTok投流。凭借一系列的赞助和营销投放，Fanttik荣登Sponsor United发布的“Hottest Brands”2024年11月榜单**名。从傲基前员工处得知，2022年线上渠道营收4 - 5亿元的Fanttik，在2024年线下利润达到约1亿人民币。
Fanttik的产品在市场上具有显著优势。其目前在售的工具类产品大多为无绳、锂电款，极大地满足了C端用户的使用需求，且主打一机多用。以手持吸尘器为例，Slim V9 Mix是一款4合1产品，集抽气、充气、吸尘和吹扫功能于一体，可满足用户在家庭、工作场所和户外等多种环境下的需求，充满电后可提供13分钟的不间断使用时间。另一款畅销手持吸尘器Slim V8 Apex，搭配有推入式刷、柔性软管、多面刷和宠物刷等多种配件，在适应多场景的同时，能确保达到更好的清洁效果。充气泵系列产品同样出色，如X8 APEX，可满足汽车轮胎、摩托车、自行车、休闲充气玩具和各种运动球等所有充气需求，拥有300天待机时间，还能作为移动电源对外供电。Fanttik的电动工具产品不仅性能**、外观时尚，能满足多场景需求，而且客单价处于50 - 80美元的区间内。杜波认为这样的售价处于高客单区间，为品牌营销留出了充足空间，且电动工具产品整体毛利润相对较高，在20%以上。
在产品研发模式上，杜波延续了“先做销售，再整合研发与迭代”的理念。针对一些重要产品，公司才会开模生产，并与相关供应商签订排他协议。受这种模式影响，Fanttik不能简单地被定义为“电动工具品牌”。现阶段，Fanttik的产品线丰富多样，除了生产和销售电动螺丝刀套组、电动气泵、便携吸尘器等电动工具外，还涉足户外电源、电动童车、电动滑板车、露营产品等领域。其中，户外电源、露营产品使用“Fanttik”品牌，电动童车和电动滑板车划归为“Fanttik Kids”品牌，且与Fanttik使用同一个线上销售体系。Fanttik Kids的产品在TikTok上也取得了不错的销售成绩。例如，Fanttik Kids的一款电动摇摆车于2024年8月在Fanttik美区另一个TikTok店铺“Fanttik Collection”中上架，客单价为106.45美元，上架4个月左右卖出4.47万单，累计销售额达到461万美金。2024年12月，“Fanttik Collection”以315万美金的预估销售额，在美国小店月销售额榜“玩具和爱好”类目中****。此外，Fanttik的母公司范泰克还销售一些白牌产品，涵盖童车、户外、家居等领域，如童车品牌Teoayeah，主要销售汽车造型的电动童车，在亚马逊上有着良好的销售表现。
综上所述，Fanttik作为一个从傲基独立出来的品牌，在杜波等团队成员的带领下，凭借傲基的资源基础，通过精准的市场定位、多元的营销策略和丰富的产品布局，在跨境电商领域迅速崛起。它不仅在竞争激烈的五金工具市场中站稳脚跟，还通过拓展产品线和品牌体系，展现出强大的发展潜力，正朝着成为一个“小傲基”的目标稳步迈进，为跨境电商行业的发展提供了宝贵的借鉴经验。