曾经，射频美容仪作为家用美容仪行业的超级大单品，占据了市场的主导地位。2023 年天猫淘宝家用美容 TOP10 品牌中，射频类美容仪产品占比高达 88% 。然而，随着市场的发展和消费者需求的演变，行业格局正发生着深刻的变化。如今，消费者对家用美容仪的需求不再局限于抗衰，解决痘肌、皮肤敏感等问题的需求逐渐增多。年轻用户群体对护肤的需求日益呈现出科学、精准、个性化的趋势。为满足这些多元化、个性化的需求，美容仪品牌纷纷弱化 “大单品” 模式，积极构建技术多元的 “产品矩阵”。雅萌推出了熬夜闪修仪、超聚环精雕美容仪、蓝宝石美体脱毛仪、超光子全效素颜光等 6 款产品，其中超光子全效素颜光等三款是新推出的光类产品；国货品牌觅光推出了超声蛋、彩虹光面罩、水光炮等新品；慕苏推出了冰息微雕超声仪。这一系列新品的推出，反映了品牌对市场需求变化的敏锐捕捉和积极应对。[参考资料：可结合市场调研机构如艾瑞咨询（https://www.iresearch.com.cn/ ）发布的美容仪市场相关报告，了解市场需求变化趋势及品牌产品布局动态。]
随着射频仪被纳入医疗器械管理，家用射频美容仪的发展面临挑战，光电类美容仪逐渐成为市场的主角。中国整形美容协会、德勤中国等联合发布的《中国医美行业 2024 年度洞悉报告》显示，光电及注射类项目在医美需求者中的覆盖率最高，2023 年，超过 3/4 的医美需求者接受过该项目治疗。其中，嫩肤美白类光电项目的治疗率最高，占比 65%；祛皱 / 抗衰类光电项目占比 41% 。家用美容仪作为护肤品与医美之间的 “中间品类”，正加速将院线级热门的光电技术移植到家用场景中。据天猫美容仪热销榜，TOP10 产品中，有半数用到了 “光” 技术。极萌透皮胶原光美容仪宣称采用了透皮胶原光技术，从根源提拉紧致；JOVS 超膜刀宣称 “电光水 3 重抗衰”，具体指电膜场脉冲波、LLLT 光能抗衰 。光电类美容仪凭借其多功能性，如兼具淡斑美白、紧致肌肤和修护屏障等多重功效，满足了消费者对高效护肤的追求，受到了市场的广泛欢迎。[参考资料：《中国医美行业 2024 年度洞悉报告》来源：德勤中国官网（https://www2.deloitte.com/cn/zh.html ），可在其搜索相关报告获取原文；天猫美容仪热销榜数据可通过天猫官方数据平台（需商家权限或相关数据合作获取详细榜单数据）]
沉寂许久的美容仪赛道，迎来了新力军。上美股份申请的十余项美容仪相关发明专利公开，标志着其入局家用美容仪赛道。头部美妆企业的加入，将为行业带来新的竞争格局和发展思路。上美股份的专利主要聚焦于祛痘赛道，包括电子祛痘贴和光疗祛痘仪，同时也围绕美容仪产品的安全性、肌肤贴合度等方面进行了专利布局。这显示出头部企业在进入美容仪行业时，注重市场细分和产品创新，通过专利布局来构建自身的竞争优势。随着更多头部企业的入局，行业竞争将更加激烈，推动企业在技术研发、产品创新和市场拓展等方面不断提升，以争夺市场份额。[参考资料：上美股份专利信息可通过国家知识产权局官网（https://www.cnipa.gov.cn/ ）专利检索板块，输入上美股份相关关键词查询获取]
目前美容仪行业竞争激烈，呈现出国际品牌、国产品牌以及新兴品牌多方角逐的态势。
国际品牌凭借先发优势和技术积累，在高端市场占据一定份额。像雅萌、日立等品牌，长期深耕美容仪领域，拥有成熟的技术和广泛的品牌认知度。它们在产品研发上投入较大，注重技术的先进性和产品的品质，其产品往往定价较高，主要面向追求高品质、高效果的消费者。例如雅萌，不断推出融合多种先进技术的产品，以满足消费者多样化的美容需求，在市场上具有较强的竞争力。[参考资料：雅萌、日立等品牌信息可通过其品牌官方网站（雅萌：https://www.yaman.com.cn/ ；日立：https://www.hitachi.com.cn/ ）获取其产品技术、品牌发展等相关介绍]
国产品牌则凭借性价比和对本土市场的深刻理解，快速崛起。近年来，花至、觅光、极萌等国货品牌迅速发展，它们在产品设计上更贴合中国消费者的肤质和使用习惯，同时在价格上更具优势，能够吸引更多中端市场的消费者。国产品牌还善于利用电商平台和社交媒体进行营销推广，通过直播带货、网红推荐等方式，快速提升品牌知名度和产品销量。以极萌为例，其推出的透皮胶原光美容仪和胶原炮 Max 美容仪，凭借独特的技术和高性价比，受到了众多消费者的青睐。[参考资料：花至、觅光、极萌等品牌信息可从其官方电商平台旗舰店（如淘宝、京东等）获取产品详情、用户评价等；直播带货、网红推荐数据可通过相关电商直播平台数据统计工具（如蝉妈妈等，需购买使用权限）获取相关品牌直播带货热度、销量等数据]
新兴品牌也在不断涌入市场，试图通过差异化竞争分得一杯羹。这些品牌往往聚焦于某一细分市场，如针对特定肌肤问题的美容仪，或者具有创新设计的产品。它们通过精准定位目标客户群体，推出满足其个性化需求的产品，以在竞争激烈的市场中找到立足之地。
此外，线上渠道成为各品牌竞争的重要战场。随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买美容仪产品。各品牌纷纷加大在线上渠道的投入，通过优化店铺运营、开展促销活动等方式，提升产品的销量和市场份额。同时，线上渠道的竞争也促使品牌更加注重产品口碑和用户评价，以提高消费者的满意度和忠诚度。[参考资料：线上渠道销售数据可从各大电商平台（淘宝、京东、拼多多等）提供的商家后台数据、行业数据报告（如星图数据等第三方数据机构发布的电商行业报告）获取各品牌线上销售规模、市场份额等数据]
极萌透皮胶原光美容仪融合了尖端美容科技与前沿护肤理念，其核心功能基于透皮胶原光技术。该技术由诺贝尔物理学奖得主特奥多尔・亨施教授主导研发，采用近红外短波（760 - 1400nm）和近红外长波（1400 - 1940nm）的组合光波，能够深入皮下 4.5mm，全面促进真皮中浅、中、深层胶原蛋白的形成，实现强效的抗衰老作用 。
在功能模式方面，它提供“CR 胶原再生模式” 和 “V - LIFT 提拉模式” 两大核心功能。“CR 胶原再生模式” 通过深入肌肤的光能刺激，促进胶原蛋白的再生，增加皮肤弹性，减少细纹和皱纹；“V - LIFT 提拉模式” 则实现深层提拉和塑形效果，提升肌肤的紧致度 。在使用过程中，具备温暖但不烫肤、非创伤性、无恢复期、低痛感等特点，非常适合日常护肤使用，为用户提供了便捷安全的美容护肤解决方案。用户在使用一次后即可感受到明显的提拉紧致效果，持续使用七次，全脸淡纹效果显著。[参考资料：极萌透皮胶原光美容仪产品详情可从极萌官方电商平台旗舰店（如淘宝、京东等）获取产品技术原理、功能介绍、用户使用反馈等；关于特奥多尔・亨施教授主导研发该技术的信息，可通过学术数据库（如 Web of Science 等，部分需机构或个人订阅访问）检索相关科研文献，或在科技新闻资讯网站（如科学网：https://www.sciencenet.cn/ ）搜索相关报道]
极萌胶原炮 Max 美容仪具备独特的功能设计。其采用超光子促生科技和 5D 感应微电流技术，实现筋膜瞬时提拉，促进真皮层胶原增生 。在电极和导头设计上具有优势，电极大，抗衰快 5 倍，用 1 次顶 5 次；导头大，扫纹快 2 倍，90s 可覆盖全脸；能量更大，从真皮到筋膜，根源作用效果强；变频更大，5D 感应微电流，提拉快 5 倍 。
该美容仪拥有 4 大模式，实现分区定制专属抗衰方案。“SL 模式” 针对法令纹减退，升级侧边电极，加长加宽，全面贴合各类型法令纹曲线；“EYE 模式” 专注于眼周纹减退，5D 感应微电流，5 频交替，肌肉不疲劳，根源提拉效果好；“V - LIFT 模式” 进行轮廓特护，5D 感应微电流，筋膜提拉 1 次即可实现 V 脸，从真皮到筋膜，根源抗衰效果强；“STAMP 模式” 用于全脸胶原促生，通过超光子促生科技 + 5D 感应微电流，实现筋膜瞬时提拉，真皮层胶原增生 。每次使用仅需 5 分钟，即可横扫全脸纹，为用户提供高效的抗衰护理体验。[参考资料：极萌胶原炮 Max 美容仪产品信息获取途径同极萌透皮胶原光美容仪，从其官方电商平台旗舰店获取产品各项功能、技术参数、用户评价等详细内容]
当前热销情况：倍轻松眼部按摩仪在市场上颇受欢迎，尤其在电商平台大促期间，如“618”“双 11” 等活动中，销量表现突出。在京东平台，其部分热门型号的月销量可达数千件，好评率维持在较高水平，众多消费者反馈其在缓解眼部疲劳方面效果显著，成为日常护眼护理的热门选择之一。
功能：在核心功能上，倍轻松眼部按摩仪以全包裹式智能气囊和新一代气囊按摩技术为核心，能精准按揉眼周八大穴位，如睛明穴、攒竹穴等，通过仿人手按摩的方式缓解眼部疲劳。其配备的 PET 加热系统和 NTC 感温探头，可实现精准控温，热敷效果稳定，能促进眼周血液循环。
品牌：倍轻松是国内知名的个护健康品牌，专注于按摩器具的研发、生产与销售，在消费者中拥有较高的品牌认知度和良好的口碑，以其丰富的产品线和可靠的产品质量，成为护眼仪市场的重要参与者。
价格：价格区间较为丰富，基础款产品价格在 200 - 500 元左右，功能更丰富、材质更优质的中高端款式价格在 500 - 1000 元不等，能满足不同消费层次的需求。
链接：可在各大电商平台搜索“倍轻松眼部按摩仪” 购买，如京东平台购买链接为京东倍轻松官方旗舰店链接 ；淘宝平台购买链接为淘宝倍轻松官方旗舰店链接 。
趋势技术：未来，倍轻松可能会在智能化方面进一步升级，例如加入与手机 APP 的联动功能，根据用户的用眼习惯和眼部疲劳监测数据，智能调整按摩模式和热敷温度，提供更个性化的护眼方案；在按摩技术上，有望研发更精细的按摩动作模拟，进一步提升按摩效果。
当前热销情况：奥佳华眼部按摩仪同样在市场上拥有较高的人气，凭借其独特的功能和设计，在各大线上线下渠道均有出色的销售成绩。在一些线下家电卖场，其展示样机前常有消费者咨询体验，线上平台的销量也持续稳定增长，受到众多追求品质生活消费者的青睐。
功能：奥佳华眼部按摩仪的核心功能聚焦于精准穴位按摩和灵活热敷。它采用仿生硅胶材质的按摩触点，对眼周穴位进行定点刺激，按摩力度和范围可根据需求调节。热敷功能采用先进的加热技术，升温快速且能实现温度调节，满足不同用户对热敷温度的偏好。
品牌：奥佳华作为国际知名的健康产业品牌，在按摩器械领域拥有深厚的技术积累和强大的品牌影响力，其产品以高品质、创新设计著称，为护眼仪产品的品质提供了有力保障。
价格：价格定位相对中高端，一般产品价格在 500 - 1500 元之间，部分具备特殊功能或高端材质的产品价格可能超过 1500 元，其定价体现了品牌价值和产品的高品质。
链接：购买渠道广泛，在奥佳华官方网站奥佳华官方网站链接 可直接选购；在京东、淘宝等电商平台的奥佳华官方旗舰店也能便捷购买，京东购买链接为京东奥佳华官方旗舰店链接 ；淘宝购买链接为淘宝奥佳华官方旗舰店链接 。
趋势技术：奥佳华可能会持续优化其可视化技术，提升可视清晰度和使用的便捷性；在材质方面，进一步研发更亲肤、透气且耐用的新型材料；在便携性上，探索更轻便、易收纳的设计方案，满足消费者随时随地护眼的需求。同时，可能会引入更多健康监测功能，如监测眼压等，为用户提供更全面的眼部健康护理。
极萌透皮胶原光美容仪所采用的透皮胶原光技术，是美容仪技术领域的重大突破。与传统的射频物理加热技术相比，具有多方面的优势。在作用深度上，透皮胶原光能深入皮下 4.5mm，而传统技术的覆盖深度仅为 3.5mm，能够更全面地作用于真皮层的浅、中、深三层胶原，提供更强大的抗衰效果 。在热能效率方面，透皮胶原光利用光能靶向作用，直接加热真皮层，避免了传统技术从表皮到真皮的热传导能量流失，热能效率更高 。从抗衰形式来看，透皮胶原光不仅通过热作用刺激胶原蛋白生成，还通过光生物作用促进 ATP 生成，实现双重抗衰效果，而传统技术通常仅依赖单一的作用方式 。在作用面积上，透皮胶原光形成的聚能面状热场面积为 7c㎡，是传统美容仪作用面积的两倍，能够更广泛地覆盖肌肤，提升护理效果 。这些技术优势使得透皮胶原光技术在抗衰领域超越了传统射频技术，为用户带来更**的美容体验。[参考资料：可参考极萌透皮胶原光美容仪技术原理相关的专业科研文献，在学术数据库（如 PubMed 等，部分需权限访问）检索相关论文；也可结合行业技术研讨会议资料（如美容仪行业技术论坛发布的资料），了解透皮胶原光技术与传统射频技术对比分析内容]
以极萌胶原炮 Max 美容仪为例，其融合了超光子促生科技和 5D 感应微电流技术。超光子促生科技能够促进真皮层胶原增生，从根源上改善肌肤的质地和弹性；5D 感应微电流技术实现筋膜瞬时提拉，提升肌肤的紧致度，同时 5 频交替的设计使肌肉不疲劳，根源提拉效果更好 。这种多技术融合的方式，不仅能够针对不同的肌肤问题进行综合改善，还能提升产品的使用体验。大电极、大导头以及高能量、大变频的设计，进一步增强了产品的性能，使美容仪在抗衰、淡纹等方面的效果更加显著，满足了消费者对高效、全面美容护理的需求。通过技术的协同作用，美容仪能够从多个维度对肌肤进行护理，为用户提供更优质的美容解决方案。[参考资料：极萌胶原炮 Max 美容仪多技术融合原理及效果，可从极萌官方宣传资料、产品技术白皮书（如有）获取；同时可参考相关美容护肤技术研究报告（如第三方市场调研机构发布的美容仪技术发展报告）对多技术融合趋势及应用效果的分析]
2022 年 3 月，国家药监局发布的《30 号公告》显示，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，自 2024 年 4 月 1 日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售 。虽然 7 月 8 日，国家药监局再次发布新规，推出 84 号文件，将射频拿证之前的在售时间延长了 2 年，但第三类医疗器械的要求非常高，且耗时长，给企业带来了巨大的挑战。截至目前，除了深耕院线领域 16 年的皮肤医疗器械公司半岛医疗成功拿证外，市场上暂无其他美容仪品牌拿证的消息 。这一法规的出台，旨在规范射频美容仪市场，提高产品的安全性和有效性，保护消费者的权益。对于美容仪行业来说，将促使企业加大在研发、生产质量管理等方面的投入，推动行业的健康发展。[参考资料：国家药监局《30 号公告》可在国家药监局官网（https://www.nmpa.gov.cn/ ）法规文件板块搜索获取原文；84 号文件同理；半岛医疗拿证信息可通过国家药监局医疗器械注册信息查询板块（https://www.nmpa.gov.cn/datasearch/home-index.html ）输入相关关键词查询]
射频类美容仪监管趋严，加速了整个家用美容仪市场的洗牌进程。一些无法满足法规要求的品牌将被淘汰，而具备研发实力和合规能力的品牌将迎来新的发展机遇。据青眼情报数据，2023 年中国美容仪市场规模超 183.7 亿元，同比上升 70%，然而，2024 年线上渠道美容仪总 GMV 为 146.78 亿元，同比下降 45.23%，前 50 品牌 GMV 跌多涨少 。这一数据变化反映了法规实施后行业的调整。同时，法规也推动了企业的创新。品牌们开始重新思考产品战略，推出更多符合法规要求且满足消费者需求的新产品，如光电类、水光类美容仪等。花至在新规下，精准预判行业趋势，快速完成产品线从手持式到穿戴式的全面升级，研发上线品牌智能小程序系统，构建智能互联生态，为行业转型发展提供了新思路 。法规的严格实施，将促使美容仪行业朝着更加规范、创新的方向发展。[参考资料：青眼情报数据可关注青眼官方网站（https://www.hqinsight.com/ ）或其发布的行业报告获取；花至品牌产品转型案例可从花至官方宣传资料、行业媒体对花至的报道（如化妆品报官网：https://www.hzpnews.com/ ）等渠道获取相关信息]
（注：文档部分内容可能由 AI 生成）