生活方式变化驱动消费体验升级,即时消费成为在当下消费者尤其是年轻一代中流行的购物新主张。在消费电子领域,从配件到手机、电脑、数码、家电,多品类即时消费热情渐涨,带动行业即时零售市场规模增长。《即时零售消费电子行业白皮书》对消费电子品类即时零售用户展开定量定性研究,输出消费电子即时零售人群购买行为及需求洞察,同时结合行业发展动向及平台案例梳理,分析即时零售业态在消费电子领域的发展潜力及商业价值。
调研样本说明品类说明渠道及人群定义说明报告核心观点1 即时零售消费电子行业趋势洞察1.1 “即时+”经济发展背景1.2 即时消费面向全场景、全品类发展1.3 消费电子品类即时消费习惯形成1.4 行业商家布局即时零售1.5 即时零售消费电子用户画像及消费特征1.6 即时零售消费电子市场规模2 即时零售消费电子用户行为偏好2.1 手机篇2.2 电脑数码篇2.3 家用电器篇3 美团闪购助力消费电子企业生意增长3.1 美团闪购平台能力优势3.2 平台场景化打法3.3 品牌全景营销助力3.4 数码家电用户服务体验提升3.5 品牌启示
图1-1 用户选择即时消费的主要动机图1-2 用户其他渠道消费痛点图1-3 即时零售消费电子用户画像图1-4 消费电子用户的即时消费驱动因素图1-5 2019-2026E即时零售市场规模图1-6 2021-2026E即时零售消费电子市场规模及增速手机篇图2-1 即时零售手机用户画像图2-2 即时零售用户手机消费特征(手机换新频率、手机购买考虑因素、购机价格)图2-3 各渠道手机品类用户购买场景图2-3 即时零售手机刚需场景及高潜场景图2-4 新品发售场景下产品消费特征(即时零售购机消费价位、最看中产品因素TOP3、新品手机偏好品牌)图2-5 新品发售场景下渠道选择(购买新品时购买渠道关注因素TOP3、购买手机新品时选择即时零售平台如美团的原因)图2-6 大促场景下产品消费特征(即时零售购机消费价位、最看中产品因素TOP3、大促活动手机偏好品牌)图2-7 大促场景下渠道选择(礼赠时购买渠道关注因素TOP3、礼赠场景下选择即时零售平台如美团的原因)图2-8 即时零售手机用户体验及评价图2-9 即时零售手机用户体验满意度-驱动分析图2-10 2019-2026E智能手机市场规模及即时零售手机市场规模发展图2-11 近1年通过即时零售平台购买手机的用户选择其他消费电子品类情况电脑篇图2-12 即时零售电脑数码用户画像图2-13 电脑数码用户全渠道购买需求情况图2-14 电脑硬件及办公品类消费行为图2-15 其他数码品类消费行为图2-16 即时零售电脑数码品类购买场景图2-17 电脑数码即时零售使用驱动图2-18 2019-2026E电脑数码、即时零售电脑数码市场规模发展家用电器篇图2-19 家电用户全渠道购买动机图2-20 即时零售小家电品类消费趋势图2-21 小家电产品日常购买决策行为偏好图2-22 即时零售家电用户代际分布图2-23 即时零售家电细分品类购买情况图2-24 即时零售小家电品类消费行为图2-25 2023年下半年美团闪购、小米大家电业务GMV规模发展图2-26 2019-2026E家电市场、即时零售家电市场规模发展图3-1 用户最近一次在美团即时零售平台购买数码家电体验满意原因
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