报告简介

报告首先重点分析海外小家电市场的需要驱动要素，分别从家庭住房、通货膨胀、工作场景变化、技术创新、渠道更迭等方面，对海外市场的差异性变化进行分析。同时，进一步聚焦，美国、德国、英国、印度尼西亚市场，对其消费群体特征、零售渠道特征、营销渠道现状、细分品类分布进行分析，用以进一步的洞察各个国家地区的小家电市场特征及趋势。值得关注的是，各个国家当前的渠道特征存在较强的差异性，同时基于不同的生活习惯、文化背景，对小家电的不同品类需求亦大相径庭。最终，从产品创新、用户分层、品牌本地化三个主要方向，分析海外小家电市场的重点发展方向。

目录

摘要
1 海外小家电市场概述
1.1 海外典型市场驱动要素：家庭住房因素
1.2 海外典型市场驱动要素：经济周期因素
1.3 海外典型市场驱动要素：工作场景因素
1.4 海外典型市场驱动要素：技术创新因素
1.5 海外典型市场驱动要素：渠道更迭因素

2 海外重点国家市场研究
2.1 美国市场消费群体现状
2.2 美国市场渠道现状
2.3 美国市场营销现状
2.4 美国市场细分品类现状
2.5 英国/德国市场消费群体现状
2.6 英国/德国市场渠道现状
2.7 英国/德国市场营销现状
2.8 英国/德国市场细分品类现状
2.9 印度尼西亚市场消费群体现状
2.10 印度尼西亚市场渠道现状
2.11 印度尼西亚市场营销现状
2.12 印度尼西亚市场细分品类现状

3 海外重点企业案例研究
3.1 SharkNinja：高成长五星小家电品牌商
3.2 意大利德龙集团：1+N长效品牌矩阵
3.3 法国SEB集团：外延式并购家用设备集团

4 海外小家电市场发展方向
4.1 产品创新-新品类新功能加速迭代
4.2 用户分层-产品线专业化扩大利基
4.3 品牌本地化-针对性有序提升资源投放

图表目录

图1-1 2013-2023年全球家庭面积比率/大小家电销量比率对比
图1-2 2012-2023年全球通货膨胀率/小家电销量增速对比
图1-3 2020-2022年美国办公场景分布结构
图1-4 2015-2023年西班牙远程办公人数
图1-5 2022年法国远程办公预期天数分布
图1-6 2015-2023年韩国远程办公人数
图1-7 2015-2023年全球大家电市场注册专利数量分布
图1-8 2015-2023年全球小家电市场注册专利数量分布
图1-9 2016-2023年小家电市场“亚太地区”渠道分布
图1-10 2016-2023年小家电市场“北美地区”渠道分布

图1-11 2016-2023年小家电市场“西欧地区”渠道分布
图1-12 2016-2023年小家电市场“拉丁美洲”渠道分布

图2-1 2018-2023年美国家庭住房面积分布
图2-2 2023年美国网购用户年龄分布
图2-3 2018-2023年美国小家电市场渠道分布
图2-4 2023年美国本土线上零售平台份额TOP8
图2-5 2023年美国本土线下零售平台份额TOP8
图2-6 2023年美国全民广告时长类型占比
图2-7 2023年美国Z世代广告时长类型占比
图2-8 2023年美国社交媒体用户影响力分布
图2-9 2023年美国小家电市场规模分类占比
图2-10 2023年美国小家电细分品类“量价”增速对比

图2-11 2018-2023年英国家庭住房面积分布
图2-12 2018-2023年德国家庭住房面积分布
图2-13 未来5年英国/德国新购房者年龄分布
图2-14 2018-2023年英国小家电市场渠道分布
图2-15 2018-2023年德国小家电市场渠道分布
图2-16 2023年英国零售商TOP10
图2-17 2023年德国零售商TOP10
图2-18 2022年英国新生活消费者广告渠道分布
图2-19 2021-2022年英国社交媒体消费者接受度对比
图2-20 2022-2023年德国广告支出同比增速对比

图2-21 2022年德国社交媒体购物者年龄分布
图2-22 2023年英国/德国小家电市场规模分类占比
图2-23 2023年英国小家电细分品类“量价”增速对比
图2-24 2023年德国小家电细分品类“量价”增速对比
图2-25 2018-2023年印度尼西亚家庭住房面积分布
图2-26 2018-2023年印度尼西亚家庭人数分布
图2-27 2022年印度尼西亚消费品类心智影响性别差异
图2-28 2018-2023年印尼小家电市场渠道分布
图2-29 2018-2023年印尼小家电市场线下渠道分布
图2-30 2022年印尼线下连锁零售商TOP10（门店数量）

图2-31 2022年印尼线上零售品类分布
图2-32 2023Q3印尼用户媒体使用时长（小时/天）
图2-33 2023年印尼网络营销市场费用分布
图2-34 2023年印尼网络营销市场费用分布
图2-35 2023年2月近一年印尼社交媒体用户年龄分布
图2-36 2023年印尼《第31号条例》主要影响内容
图2-37 2023年印度尼西亚小家电市场规模分类占比
图2-38 2023年6月-2024年1月印度尼西亚TikTok小家电销量TOP10（万件）

图3-1 美国SharkNinja公司发展历程
图3-2 美国SharkNinja公司业务模型
图3-3 2020-2023年SharkNinja公司全球收入占比
图3-4 2020-2023年SharkNinja公司产品收入占比
图3-5 2021-2023年SharkNinja公司各项核心费用率
图3-6 2023年SharkNinja公司TOP3零售商客户占比
图3-7 2023年SharkNinja公司美国及全球专利数量
图3-8 德龙集团发展历程及营收里程碑
图3-9 德龙集团发展历程及营收里程碑
图3-10 德龙集团2022年营收结构

图3-11 德龙集团2021-2023年营收规模
图3-12 德龙集团2021-2023年全球收入分布
图3-13 法国SEB集团发展历程及营收里程碑
图3-14 法国SEB集团长期战略框架
图3-15 2023年SEB集团全球产品收入占比
图3-16 2023年SEB集团消费级产品全球地区收入占比
图3-17 2023年SEB集团消费级产品渠道占比及增速

图4-1 截止2024年全球小家电创新专利类型分布
图4-2 全球小家电产品创新分级特征
图4-3 Optigrill品牌电烤炉产品分层
图4-4 用户/企业视角产品分层循环路径
图4-5 全球品牌本地化资源投放方向